隨著集成熱水器行業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新，繼明星代言后，影視領(lǐng)域的植入和品牌傳播將成為十大集成集成熱水器下半年角逐的重點，從過去的營銷手段即可看出。


　　營銷的本質(zhì)是企業(yè)對產(chǎn)品所進(jìn)行的營銷。面對以往的傳統(tǒng)推銷模式早已滿足不了消費者，只有"推陳"才可"出新"。

　　植入式營銷可以分為4種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介"也多種多樣，常見的是電影電視的植入，其他還包括了報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信等等，甚至小說之中。隨著電影、電視、游戲等行業(yè)的不斷發(fā)展，植入式營銷由于具有強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起。植入式營銷的"潤物細(xì)無聲"，使消費者難以辨明是廣告的營銷傳播形式，讓看客在慢慢品味該品牌的過程中彰顯集成熱水器企業(yè)的高端形象。

　　形象植入：電影植入營銷比較理想的方式，是將品牌的內(nèi)涵與電影故事或電影人物高度的契合，然后通過電影將品牌內(nèi)涵展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　場景植入：主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。場景植入與上面三種方式相比偏靜態(tài)，其宣傳效果也相對不太突出。當(dāng)然，在實際操作中，花費也是低的。

　　對白植入：產(chǎn)品或企業(yè)以影視對白的形式出現(xiàn)在電影中。

　　情節(jié)植入：電影植入營銷較為高級的階段，在這種植入方式中，產(chǎn)品或企業(yè)已經(jīng)參與了電影的敘事，而不是隨便一處場景的顯露或簡單對白的展示，少了這部分內(nèi)容，情節(jié)就不再完整。

　　商場如戰(zhàn)場，營銷同樣需要出奇制勝，需要"以正合，以奇勝"。當(dāng)下，部分十大集成集成熱水器已成功試水植入式營銷，相信會有越來越多的集成集成熱水器高度關(guān)注和樂于接受這一品牌推廣方式，讓我們拭目以待。