近兩年來，在市場(chǎng)低迷環(huán)境中，集成熱水器企業(yè)在高端市場(chǎng)看到的一線希望，于是高端市場(chǎng)成為了不少集成熱水器企業(yè)眼中的救命稻草。這對(duì)于集成熱水器企業(yè)來說，高端顧客、高端產(chǎn)品就成為了集成熱水器企業(yè)奮斗的方向。

　　誠(chéng)然，進(jìn)軍高端市場(chǎng)并不是一件容易的事情，集成熱水器企業(yè)在進(jìn)軍的過程中，紛紛擾擾地出現(xiàn)了不少不和諧的景象。深究其原因，主要四點(diǎn)，下面由知名集成熱水器品牌的筆者為你詳細(xì)介紹。

集成熱水器企業(yè)折戟沉沙的四大原因

　　一：一味追求高價(jià)的心態(tài)

　　在部分集成熱水器企業(yè)的眼中：“高端產(chǎn)品就是高價(jià)“。他們簡(jiǎn)單以為產(chǎn)品價(jià)格越高，產(chǎn)品就越高端。其實(shí)這種想法是比較單純的，高端產(chǎn)品并不等同于高價(jià)，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一定是通過內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營(yíng)銷目標(biāo)，外部的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、需求的價(jià)格彈性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等眾多因素來進(jìn)行綜合評(píng)估定價(jià)的。

　　二：忽視產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵與積累

　　高端產(chǎn)品通常要具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心。在高端集成熱水器品牌形象的打造中，企業(yè)應(yīng)深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費(fèi)心理源自于品牌文化所帶來的獨(dú)特魅力。集成熱水器的品牌蘊(yùn)含著企業(yè)的服務(wù)理念，產(chǎn)品質(zhì)量口碑以及企業(yè)文化的力量，因而塑造高端集成熱水器品牌形象離不開獨(dú)特的文化內(nèi)涵品牌故事、企業(yè)理念。

　　三：產(chǎn)品單打獨(dú)斗，缺乏組合優(yōu)勢(shì)

　　縱觀整個(gè)集成熱水器行業(yè)現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)——擁有完善過硬的產(chǎn)品體系已經(jīng)成為考量集成熱水器行業(yè)高端產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)對(duì)終端客戶深度服務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。雖然很多企業(yè)已經(jīng)深刻意識(shí)到成套系列風(fēng)格產(chǎn)品的完善性、產(chǎn)品線的豐富性、顏色搭配的多元性是影響高端品牌的“節(jié)點(diǎn)”。集成熱水器企業(yè)今后還需真正結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，不斷設(shè)計(jì)開發(fā)富于個(gè)性化的新產(chǎn)品，限度地滿足客戶需求、引導(dǎo)、刺激客戶潛在的購買欲望;只有這樣才能讓集成熱水器企業(yè)在終端銷售上贏得長(zhǎng)久的信任和發(fā)展契機(jī)。

　　四：忽視企業(yè)整體運(yùn)作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營(yíng)銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的高端產(chǎn)品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)能夠繼續(xù)保持上乘質(zhì)量的過程”。高端優(yōu)質(zhì)的集成熱水器產(chǎn)品是集成熱水器企業(yè)強(qiáng)大生命力，也是打造高端集成熱水器品牌的點(diǎn)金石。高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品既來自于生產(chǎn)車間中嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的生產(chǎn)工序，也來自于現(xiàn)代文化和設(shè)計(jì)思維來滿足消費(fèi)者的品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在品質(zhì)上，集成熱水器企業(yè)一定要用心創(chuàng)造企業(yè)永恒追求的生產(chǎn)理念，把好質(zhì)量大關(guān)，努力做好產(chǎn)品的每一道工序，確保產(chǎn)品完整無誤之后才允許發(fā)貨。

集成熱水器企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)，積極做好供給側(cè)改革

　　如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，都存在著消費(fèi)升級(jí)的問題，沒有好的產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)很容易被淘汰，有實(shí)力、有想法、跟得上消費(fèi)形勢(shì)的品牌才會(huì)留下來。隨著新房和二手房交易量疊加形成巨大的市場(chǎng)量級(jí)，集成熱水器需求仍然很旺盛，所以集成熱水器企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，積極做好供給側(cè)改革下行業(yè)的升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　對(duì)于諸多消費(fèi)人群來說，追求性價(jià)比的時(shí)代已經(jīng)過去了，他們現(xiàn)在真正追求的產(chǎn)品必須物美、舒適度、環(huán)保。另外，現(xiàn)在的主流消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的壽命，壽命越長(zhǎng)意味著購買成本越低、消費(fèi)價(jià)值越高。消費(fèi)出現(xiàn)變化，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)必須要在這些方面迎頭趕上，舍得投入，加大創(chuàng)新力度，生產(chǎn)滿足當(dāng)下消費(fèi)需求的產(chǎn)品，為中國(guó)制造正名。

　　此外，國(guó)家經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議說的“降成本”，決不能簡(jiǎn)單得理解為要企業(yè)降低生產(chǎn)成本、服務(wù)成本、品質(zhì)成本、研發(fā)成本和生產(chǎn)工藝成本，而恰恰是國(guó)家要降低政策成本、稅務(wù)成本，企業(yè)的生產(chǎn)成本、服務(wù)成本、研發(fā)成本、品質(zhì)成本絕不能降低，只能提升，這才能讓產(chǎn)品進(jìn)化、讓行業(yè)進(jìn)化，從發(fā)展向發(fā)達(dá)質(zhì)變，這才是中國(guó)集成熱水器行業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀，只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造2025”。

集成熱水器企業(yè)如何做好供給側(cè)改革？

　　1，要以設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，集成熱水器本身跟隨著潮流時(shí)尚變化，一定要抓設(shè)計(jì)。企業(yè)不是養(yǎng)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是要獨(dú)立的，只有獨(dú)立才能創(chuàng)新。

　　2，“工匠精神”第1次被寫進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略里，現(xiàn)在很多產(chǎn)品不是沒有設(shè)計(jì)水平，而是缺乏精益求精，缺乏對(duì)工人、技工的尊重，技工的勞動(dòng)沒有得到社會(huì)的承認(rèn)，所以一定要尊重工匠、尊重技藝的傳承者;

　　3，要有綠色環(huán)保、有機(jī)的可持續(xù)發(fā)展理念。未來隨著供給側(cè)改革，這些理念、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)都要發(fā)生變化。